Netflix aumenta negociações de publicidade para streaming em 2024
Yay! Voltei da licença médica. ;)
Relativamente nova no mercado de anunciantes, a Netflix afirma que concluiu a maioria das negociações vinculadas ao upfront, o mercado anual da indústria focado em venda de pacotes comerciais para programação televisiva.
Em um memorando assinado por Amy Reinhard, presidente de publicidade da empresa, o streamer garantiu um “aumento nos compromissos de vendas de anúncios iniciais ao longo de 2023”, descrito como “150% maior” — a Netflix não citou números específicos para o ano passado ou para 2024.
Mesmo com um crescimento que parece robusto, a Netflix continua sendo um player menor no mercado dos EUA em comparação com rivais tradicionais como Disney, NBCUniversal ou Paramount Global. Os compradores de mídia dizem que o número total de assinantes nos EUA para a camada de anúncios não é substancial o suficiente para garantir acordos em grande escala atualmente. Apesar disso, alguns anunciantes se comprometeram com a Netflix em formar laços fortes em meio às expectativas de que as assinaturas com anúncio crescerão.
Os compradores de mídia também afirmam que o streamer começou a se concentrar em ofertas que vinculam um produto ou serviço ao conteúdo onde os anúncios aparecem. Recentemente, a Netflix revelou um acordo com o Google que vincula a série Emily em Paris a anúncios personalizados com vinhetas e pausas promovendo o Google Lens.
Segundo a Netflix, a empresa fechou acordos de parceria vinculadas a séries e filmes, incluindo Round 6, Wandinha, Outer Banks, Happy Gilmore 2, Ginny & Georgia e Love is Blind, além de eventos ao vivo, como WWE Raw e os jogos de Natal da NFL.
O streamer também destacou acordos de anúncios que dão aos patrocinadores uma presença em vários mercados globais. Esse é o caso da terceira temporada de Bridgerton, que ostenta uma lista de “patrocinadores internacionais”.
A Netflix ainda compartilhou que os esforços para lançar a própria plataforma de tecnologia de anúncios estão no caminho certo, com testes planejados para o Canadá em novembro. O plano é lançar o sistema globalmente em 2025. Inicialmente, a empresa de streaming se uniu à Microsoft para obter a tecnologia para impulsionar o projeto de vendas de anúncios.
Adaptação
A atriz Millie Bobby Brown adaptará o próprio livro em um longa-metragem para a Netflix. Intitulado Nineteen Steps, o projeto será produzido por Brown por meio da PCMA Productions, empresa de produção da atriz, que também está em negociações para estrelar a adaptação.
Publicado em setembro de 2023, Nineteen Steps se passa durante a Segunda Guerra Mundial e se inspira na vida da avó de Brown. A história segue Nellie Morris, uma jovem de 18 anos que mora no bairro de Bethnal Green, no leste de Londres, e se apaixona por um aviador norte-americano chamado Ray. Porém, a vida de Nellie vira de cabeça para baixo após ela sobreviver ao desastre do Bethnal Green Tube, que matou 173 civis que buscavam abrigo durante um ataque aéreo.
Nineteen Steps será adaptado por Anthony McCarten, roteirista de O Destino de uma Nação [2017] e Dois Papas [2019].
Adaptação 2
Com roteiro de Michael Arlen Ross, Wes Ball dirigirá uma adaptação cinematográfica do jogo Ruiner para a Universal Pictures. Lançado em 2017, o jogo se passa no ano de 2091 na metrópole cibernética Rengkok e segue um sociopata com modificações tecnológicas que se volta contra um sistema corrompido para resgatar o irmão raptado.
Guiado por uma hacker misteriosa, o jogo de tiro de ação apresenta um mundo altamente tecnológico e violento, com segredos obscuros escondidos nas ruas iluminadas por neon da cidade. Ruiner foi desenvolvido pela Reikon Games e publicado pela Devolver Digital.
Além do novo projeto, Ball também dirigirá a adaptação live-action de The Legend of Zelda para a Nintendo e a Sony Pictures.
Realidade
A Meta adquiriu Impulse: Playing With Reality, um documentário interativo de realidade mista dublado por Tilda Swinton que explora o transtorno do déficit de atenção com hiperatividade (TDAH).
Co-dirigido por Maya Abdalla e Barry Gene Murphy, o projeto se baseia em mais de 100 horas de entrevistas com indivíduos no extremo severo do espectro do TDAH, usando o formato de realidade mista para dar aos espectadores uma noção de como é viver com a condição.
Impulse é a segunda parte do projeto Playing With Reality da produtora britânica Anagram, que visa lançar luz sobre as condições de saúde mental por meio de narrativas envolventes. Swinton também narrou Goliath, o primeiro filme da série que explora a experiência de um homem com esquizofrenia.
O novo documentário estreará no programa Venice Immersive de 2024 do 81º Festival Internacional de Cinema de Veneza. A Meta apresentará Impulse no serviço Meta Quest, onde o espectador poderá encomendar o documentário por US$ 4,99 antes do lançamento em setembro.
Como é que é?
A Lionsgate está trabalhando para retirar do ar o novo trailer de Megalopolis depois que foi revelado que o material incluía citações falsas de críticos de cinema. Na segunda-feira [19/08], o estúdio lançou um trailer do filme de Francis Ford Coppola com supostos trechos de análises de clássicos do cineasta, como O Poderoso Chefão [1972], Apocalypse Now [1979] e Drácula de Bram Stoker [1992].
Como as críticas de Megalopolis foram divisivas, as citações falsas pareciam mostrar que Coppola já foi questionado antes. No entanto, a Vulture apontou rapidamente que nenhuma das citações negativas apresentadas no material estão presentes em análises antigas dos filmes apontados.
Um porta-voz da Lionsgate pediu desculpas aos críticos envolvidos, ao cineasta e à American Zoetrope por algo apontado como um “erro indesculpável” no processo de verificação do trailer.
Celebração
Um documentário celebrando a carreira do cantor britânico Elton John estreará na Europa no 68º BFI London Film Festival. Elton John: Never Too Late será exibido em 10 de outubro no Royal Festival Hall de Londres, com as presenças do cantor e dos diretores R.J. Cutler e David Furnish, marido de John.
Em parceria com a American Express, o filme acompanha Elton John enquanto ele relembra sua vida e os primeiros dias de carreira. A sinopse descreve o documentário como uma viagem no tempo, onde o cantor compartilha os altos e baixos da carreira — e da vida — enquanto se prepara para o último show na América do Norte.
A estreia mundial acontecerá no Toronto International Film Festival, realizado de 5 a 15 de setembro de 2024. Elton John: Never Too Late é um documentário original da Disney Branded Television.
Retorno do monstrão
Jack Black e Paul Rudd estão em negociações iniciais para estrelar uma releitura de Anaconda, filme de terror originalmente lançado em 1997. O projeto será dirigido por Tom Gormican, com roteiro escrito por ele em parceria com o colaborador Kevin Etten.
Segundo o THR, fontes disseram que a nova história envolve um grupo de amigos enfrentando uma crise de meia-idade que decidem refazer o filme favorito da juventude. Juntos em uma floresta tropical, eles lutam contra desastres naturais, cobras gigantes e criminosos violentos.
O projeto está sendo elaborado pela Columbia Pictures desde o início de 2023 e passou por muitas reescritas, enquanto o estúdio e Gormican tentavam encontrar o equilíbrio certo para o tom do filme.
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Até a próxima, se cuidem e cuidem dos seus,
Júlia Gavillan