Califórnia aprova lei que exige aprovação para criação de IA de artistas falecidos
Honestamente? Nada mais creep que IA de artista que morreu...
O Senado estadual da Califórnia aprovou uma lei que exige consentimento para criação de réplicas digitais de artistas falecidos criadas por IA. Aguardando a assinatura do governador Gavin Newston, a AB 1836 ocorre quatro dias após o Senado estadual aprovar a AB 2602, que endurece os requisitos de consentimento para uso de IA para replicar artistas vivos.
O SAG-AFTRA está entre as organizações que defenderam a legislação como um meio de auxiliar os espólios a manter algum controle sobre falsificações e réplicas digitais. Logo após a aprovação, o sindicato dos atores emitiu um comunicado celebrando a conquista, afirmando que a legislação era uma prioridade da organização.
“AB 1836 é outra vitória na estratégia contínua da SAG-AFTRA de aprimorar as proteções dos artistas em um mundo de inteligência artificial generativa. A aprovação deste projeto de lei, juntamente com AB 2602 no início desta semana, se baseia em nosso mosaico de proteções em lei e contrato.”
As novas leis refletem as proteções que o sindicato construiu no contrato principal de TV e cinema assinado com os principais estúdios de Hollywood no ano passado. Com a nova legislação, o SAG-AFTRA espera proteger os próprios membros e outros representantes da indústria.
Durante a audiência sobre o projeto de lei em abril, Douglas Mirell, sócio do escritório de advocacia Greenberg Glusker, apontou exemplos de espólios que aprovaram com antecedência o uso de imagem de artistas falecidos. Entre os exemplos citados estão Oliver Reed em Gladiador [2000], Paul Walker em Velozes e Furiosos 7 [2015], Peter Cushing em Rogue One [2016] e Carrie Fisher em Star Wars: A Ascensão Skywalker [2019]. Em dois desses casos — Reed e Walker —, as filmagens já estavam em andamento quando os atores faleceram e a tecnologia foi usada para completar cenas.
No mês passado, o SAG-AFTRA chegou a um acordo com a Narrativ, uma startup de inteligência artificial que criará um mercado online para atores disponibilizarem suas vozes para a tecnologia, com consentimento e compensação. O acordo gerou muito debate entre os artistas e nos círculos de tecnologia.
Em julho, a empresa de áudio de IA Eleven Labs anunciou que fechou acordos com os espólios de artistas falecidos, incluindo Judy Garland, James Dean, Laurence Olivier e Burt Reynolds para permitir que as vozes sejam usadas em projetos de IA.
Caminhos para o Oscar
Japão
O Japão selecionou Cloud, de Kiyoshi Kurosawa, para representar o país na categoria melhor filme internacional no Oscar 2025. O thriller é centrado em um jovem que revende produtos online e desencadeia uma série de incidentes na internet, confundindo os limites entre o mundo real e o virtual.
Um dos principais diretores japoneses, essa é a primeira vez que um filme de Kurosawa é selecionado para o Oscar. Desde o início do século XXI, o Japão ganhou a estatueta de melhor filme estrangeiro duas vezes (A Partida [2008] e Drive My Car [2021]), com duas indicações adicionais (Assunto de Família [2018] e Dias Perfeitos [2023]) e um na shortlist (Confissões [2010]).
Quirguistão
O Quirguistão selecionou Heaven Is Beneath Mother’s Feet (Beyish Enenin Tamanynda) para representar o país na categoria melhor filme internacional no Oscar 2025. A seleção foi feita pela União dos Cinematógrafos do Quirguistão.
Dirigido por Ruslan Akun, o filme segue a história de um homem adulto cujo desenvolvimento cognitivo parou aos 8 anos. Para garantir que a mãe possa ter um bom akhirah — vida eterna após a morte —, ele a leva a pé em uma jornada para Meca.
Em 2023, a inscrição do Quirguistão foi considerada inelegível por ser lançada antes do período de qualificação. Nenhum filme substituto foi oferecido pelo país.
Canadá
O Canadá escolheu Universal Language para representar o país na categoria melhor longa-metragem internacional no Oscar 2025. Dirigido por Matthew Rankin, a produção recebeu o prêmio do público como melhor filme da seção Quinzena dos Diretores do Festival de Cinema de Cannes.
A comédia nos idiomas francês e farsi é uma homenagem excêntrica ao cinema iraniano, reimaginando um Canadá onde o farsi se torna a língua dominante. Em comunicado, Rankin afirmou estar surpreso com a “seleção improvável” e fará o possível para representar o país na premiação.
Outras telas
A Annapurna fez uma parceria com a fabricante de jogos Remedy Entertainment para transformar as franquias de jogos Control e Alan Wake em filmes, séries de TV e outros projetos. O estúdio também trabalhará com a Remedy como parceira de produção e cofinanciamento para adaptar o jogo Control 2, ainda em produção.
Em agosto, a Annapurna contratou o executivo Hector Sanchez como presidente de mídia nova e interativa, onde trabalhará com a CEO Megan Ellison para desenvolver IP em várias plataformas. A contratação marca o retorno de Sanchez ao estúdio após ajudar a lançar a Annapurna Interactive em 2016. Além disso, Paul Doyle se juntou à Annapurna como chefe de estratégia.
Atualmente, a Annapurna está se preparando para estrear Nightbich no TIFF.
Impacto
De acordo com pesquisa recente realizada pelo TikTok, os usuários do aplicativo de mídia social têm mais de 44% de probabilidade de irem ao cinema pelo menos uma vez por mês do que os não usuários.
Desses participantes, 33% dizem que o TikTok foi o motivo pelo qual foram assistir um novo filme nos cinemas e 47% dizem que descobriram sobre um novo filme por meio do aplicativo. Depois da descoberta, 42% dizem que pesquisaram os horários das sessões, enquanto 36% afirmam que compraram um ingresso. No geral, filmes e TV são a quarta categoria de conteúdo mais visualizada no TikTok.
A Universal foi um dos estúdios que aproveitou a plataforma para divulgar uma produção, lançando um perfil separado para Twisters [2024], que agora tem mais de 270 mil seguidores e 8,2 milhões de curtidas. Lançado em fevereiro com o trailer, a equipe de marketing começou a postar conteúdo diário extraído do vídeo para gerar conscientização e construir a página antes de apresentar conteúdo com o elenco.
Segundo Katie Hawkins, vice-presidente de marketing digital da Universal, o perfil foi uma oportunidade única de começar a divulgar o filme e investir em uma estratégia mais orgânica para um longo prazo.
Parte da estratégia incluiu promoção de tendências orgânicas que surgiram na plataforma, como memes do público que viu o filme e conteúdos variados atuais com o elenco, além de compartilhar cenas de bastidores e momentos da turnê de imprensa. Twisters fez mais de US$ 81 milhões na abertura nos EUA, arrecadando mais de US$ 260 milhões apenas no país — a produção arrecadou mais de US$ 361 milhões globalmente.
Já a Sony Pictures apostou em uma estratégia centrada na parceria com criadores para divulgação de Bad Boys 4 [2024]. Como o caso de Khabane Lame, que tem cerca de 163 milhões de seguidores na rede social, sendo escolhido para fazer uma participação especial no filme — ele postou dois vídeos sobre a colaboração. Bad Boys 4 arrecadou mais de US$ 402 milhões globalmente, sendo mais de US$ 193 milhões nos EUA.
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Até a próxima, se cuidem e cuidem dos seus,
Júlia Gavillan